穿最美的华服，逛最“唐”的古都（主题）

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传统文化与时尚潮流在西安深度碰撞。充满汉唐韵味的景区文化活动，带动唐装汉服兴起。如今，汉服体验馆遍地开花，妆面、旅拍等服务也随之兴起。

穿唐装汉服，游古城西安，日益成为全国游客“解锁”西安旅行的新方式。近日，在大唐不夜城一家汉服体验馆，身穿对襟齐胸襦裙、头发用簪子高高盘起的靳璐，一边对着镜子欣赏自己，一边与汉服体验馆经营者周薇对话。

随着沉浸式旅游兴起，西安作为汉唐文化旅游胜地，近年来在丰富游客体验方面不断下功夫。从一眼千年的大唐不夜城步行街、长安十二时辰，到新晋大唐明星“房谋杜断”等IP，吸引众多游客。传统文化与时尚潮流在这里深度碰撞。

伴随沉浸式旅游兴起的还有唐装汉服文化。在西安各景区，汉服体验馆随处可见，从整体装修风格到店内文化，处处与汉唐元素相关联。红色打卡墙、网红标语、五颜六色的纸糊灯笼、琳琅满目的丝绸装饰品，让游客充分感受汉服之美、盛唐之美。

汉服体验馆遍地开花

作为国家地理杂志的签约摄影师，吴荣是一名有着16年工作经验的摄影师，一直坚持用镜头记录西安的风景、美食、人物和非遗等。如今，她有了一个新方向——大唐不夜城人像跟拍。

今年一次偶然机会，吴荣观察到附近汉服体验馆进进出出的人日益增多。“很多身穿汉服的年轻人摆出各种各样的姿势，让同伴帮忙拍照。”想要将这些记录下来的强烈冲动，让吴荣拿着相机跟了上去，这也让她有了新角色。

之后，吴荣开始在网上学习汉唐文化，了解汉服知识、摆拍动作、游客心理等，在大唐不夜城步行街，成为一名旅拍摄影师。谈起景区这两年的变化，吴荣说：“一是客流量多了，感觉每天都在过节；二是汉服体验馆也变多了，现在慈恩西路后面一条街全是。”

5月31日，来自河南开封的张喜乐带着妻子和2岁半的儿子，直奔西安市碑林区西大街的一洲商城汉服体验馆。他们拿出准备好的旅行攻略，告诉记者，西安是历史名城，有深厚的文化底蕴，所以这次旅行一家三口一致决定穿着汉服逛西安。

“早上穿着汉服登上城墙拍全家福，再从中山门旁边的城墙口下来，去旁边的永兴坊吃美食，之后去易俗社文化街区游玩并观看秦腔演出，再去长安十二时辰感受唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安……”张喜乐说，这次旅行的主要目的是沉浸式感受每个场景的独特魅力，给孩子留下一个独特的回忆。

做汉服生意也是做旅游生意

靳璐所在的企业比较“年轻”，职工平均年龄约30岁。考虑到不少职工喜欢新国潮，有的热衷于穿唐装汉服，因此企业把年会活动定在充满“唐潮”味的大唐不夜城，近千名职工在各个汉服体验馆挑选合适的服装配饰，参加景区的互动活动。

据统计，今年“五一”假期，西安全市共接待游客1330.51万人次，实现旅游收入107.46亿元，假期前3天，西安仅生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长122%。

在周薇的“遇见霓裳”汉服体验馆，220平方米的商铺里挂着上千件唐装汉服，从魏晋南北朝到明制的马面裙一应俱全，还依次摆放着20多个化妆台。周薇介绍，“五一”假期，店里每天接待100多位顾客，从协助顾客挑选衣服到打造装束造型，工作人员忙得热火朝天。

2019年起，周薇在化妆师基础上做起了延伸服务，在西安中贸广场开了自己的第一家汉服体验馆。“那时候，汉服还没这么火，后来因为疫情，那家店没能开下去。这两年，西安的汉服流行趋势明显，去年11月，在大唐不夜城重新开店，一下子火了起来。”

“起初经营汉服体验馆，我觉得是化妆业，最近才觉得是在做旅游业。”周薇说，他们不仅为游客提供汉服体验服务，还会协助游客做旅行规划，例如去哪儿玩、吃什么，让更多外地游客认识西安、爱上西安。

西安文旅的深度融合也催生游客对唐装汉服的喜爱持续升温。据一家商场负责人唐一洲介绍，他们从2022年开始将主营业务从演出服租赁转为提供汉服体验服务，2023年初至今，商场的汉服体验馆从20家迅速发展至上百家，涵盖服饰、妆面、跟拍等多个环节，受到众多游客喜爱。

打造文旅融合新场景

晚上8点，大雁塔北广场喷泉随着音乐舞动，大唐不夜城步行街华灯初上，熙熙攘攘的人群中，不时有身着唐装汉服的游客，穿行其间。充满汉唐韵味的夜间表演，也接续开场。

为进一步打造以沉浸式体验、多元业态融合为代表的西安文旅新场景，满足游客个性化、多样化、品质化旅游需求，仅今年“五一”期间，西安市就推出6大主题、53场重点文旅活动、21条精品春游线路、97个春游打卡点，期间城墙景区接待游客23.9万人次，大唐不夜城接待游客272.74万人次，“盛唐密盒”在互动中将大唐文化与深厚的文化底蕴潜移默化地带给游客，反复刷爆网络。

西安市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，西安紧跟潮流，不断拓宽发展文旅融合新路径，积极打造高颜值、文艺范儿、沉浸式文旅项目，力争让“穿最美的华服，逛最‘唐’的古都”成为街头新时尚。